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云南11选5计算方法:“新零售模式之求索”讲座精彩开讲——探索 求索 思索

来源: 南开大学MBA中心    作者: 南开大学MBA中心    时间: 2018-05-22    阅读: 次

云南11选五走势图 www.6beq8.cn 2018年5月19日,南开大学商学院MBA中心管理前沿与产业热点系列讲座之——新零售模式之求索在商学院小报告厅精彩开讲,本次商学院邀请的嘉宾是现任职阿里巴巴新零售、供应链研究中心的研究咨询总监、南开大学商学院MBA2009级校友张勇先生。张勇先生结合自己多年的从业经验,对“新零售”的概念、未来趋势做了深入浅出的介绍,对当下企业消费端、零售端及商家端的痛点及转型给予了针对性的意见,并在企业营销、供应链的转型、企业组织的转型和新技术应用四个方面分享了经验,最后结合了良品铺子、家时代等多个新零售案例与现场同学进行互动和分享。整场讲座持续了两个多小时,引发了大家对“新零售”的探索、求索、思索。


讲座开始,张勇先生与同学们热情互动


张勇先生曾任职于绫致时装、亚马逊和联想等企业。目前主要负责研究新零售、跨境等国内外咨询管理项目,参与项目规划及战略制定,并对具体实施路径予以咨询,在快销、电商、鞋服等领域有丰富的运营及实战管理经验。

张勇先生讲解新零售三大特征


什么是“新零售”?

“新零售”一词首次出现于2016年云栖大会马云先生在演讲中。张勇先生道:“新零售的本质仍然是零售,从C端用户考虑,品质准、质量好、体验佳、价格值;而从B端平台考虑,新零售应是以C端用户体验为中心,用户体验为优先,以大数据为中心,实现从门店到生产设备的全数据覆盖,并应具备场景化和多样化的特点,绝不仅是简单的线上线下的融合?!?/p>


张勇先生分析中国零售业现状及分析如何新零售


新零售诞生的背景

张勇先生分析,目前我国有两种模式商家,传统商家和新生品牌。传统商家面临的问题是人工、地产成本不断提升,需要进行线上突破;新生品牌面临的问题是如何赢得用户更多的信任。由于线上线下的单纯运营所面临的众多问题不断浮出水面,线上流量红利不再可以期待,线下渠道价值值得重塑,移动支付和互联网+N的应用不断成熟,“新零售”应运而生。



张勇先生通过案例对中国零售现状进行分析


国内外零售行业分析

美国零售行业拥有150余年的历史,张勇先生通过对Costco(好市多)、Macys(梅西百货)、EATALY及WHOLE FOODS等国外零售店的分析,从消费体验度、选品策略、新品体验度等角度进行国内外线下零售竞争力的分析借鉴。与国外零售行业相比,我国目前零售业运营效率普遍不高,表现在存货周转、付款账期及供给侧不能适应需求侧的变化三个方面。张勇先生道:“应对新零售的策略之一是线上线下相融合,最为重要的是提高短板?!?/p>


现场同学认真聆听与互动


零售企业营销模式的转变

经过多年的线上营销积累,大数据的统计,在不断的试错与完善的过程中,零售企业逐渐从“品牌费用”向“品牌资产”转型。在传统经销模式下,经过多级经销商流向下游终端,品牌商主要痛点包括:高成本、低效率、通路透明性低及门店覆盖范围有限。而伴随着消费者需求的多样化,对于品牌商来说,在产品研发生产上市时间的缩短和供应链等方面的挑战突增。


零售业未来的发展趋势

谈及零售企业未来发展趋势,张勇先生从供应链谈到价值网络再到全渠道运营模式,结合身边实例对“新零售”下对供应链的要求进行了生动的阐述。张勇先生道:“管理的核心是决策,在日常生活中所采用的经常是初级决策,而我们应当智慧地更多采用终极决策,经验加思维模式的养成就是终极决策的形成。未来我们面对的更多是人机交互的体验,新情境下终极决策就显得尤为关键?!?br/>

张勇先生通过盒马鲜生实例总结新零售的两大终极目标


相较于传统零售的永辉超市,阿里新零售“盒马鲜生”具有更强的借鉴意义。在既有的线下商业规则和经验中,以“盒马鲜生”为代表的新零售企业提供了更好的解决方案和更佳的体验感受。
张勇先生通过“盒马鲜生”案例,总结出新零售的两个目标:其一是多渠道建设,满足消费者不同的场景需求,通过线上线下及仓储配送一体化的物流方式实现;其二是为零售企业赢得定价权和议价权,可以极大化采购或全球直采,进而形成采销一体化,极致生鲜的理想新零售模式。


演讲结束后,张勇师兄与现场同学互动、答疑


“新零售”作为一种商业模式,回归本质,应以消费者需求为导向,同时打破技术和渠道壁垒,创造更好的客户和品牌体验度。张勇先生多年的从业经验、敏锐的市场洞察力和分析力更给广大学子留下了深刻的印象,作为师兄的他还叮嘱大家要怀揣梦想,永不放弃。讲座结束后,他耐心回答同学们的提问,并留下联络方式表示随时与大家沟通。南开大学商学院MBA中心组织的本期管理前沿与产业热点系列讲座一如既往深受好评,期待下一次与业界大咖近距离接触,与优秀的思维碰撞。

文字\摄影:李晶(实习)


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